一.Google广告概念
Google Ads是一种在线广告解决方案，企业可以使用其在Google搜索，YouTube和其他网络上的网站上推广其产品和服务。Google Ads还允许广告客户为广告选择特定的目标，例如吸引电话或访问网站。使用Google Ads帐号，广告客户可以自定义预算和定位，并随时启动或停止广告。
二.Google广告类型
Google Adwords为用户提供了多种在线广告选择：搜索广告、展示广告、购物广告、视频广告和应用程序广告。你可以使用不同类型的广告实现不同的目标。
Google Ads有三种基本类型：
搜索网络广告系列：通常为文本形式，当用户搜索与您的产品或服务相似的产品或服务时，这些广告可以显示在Google搜索结果页上
搜索广告系列仅仅通过Google搜索运作。我们可以使用搜索广告来确保潜在客户注意到自己的品牌，考虑我们的产品并采取行动。使用每次点击付费（PPC）搜索广告时，仅在广告获得结果时才付费，比如人们点击我们的广告访问网站或致电公司等。
展示广告系列：通常为图片形式，这些广告展示在客户访问的网站或应用上
当人们在线浏览，观看YouTube视频，检查Gmail或使用移动设备和应用程序时，展示广告可以帮助您促进业务发展。
Google展示广告网络覆盖了全球90％的互联网用户，遍及数百万个网站，新闻页面，博客以及Gmail和YouTube等Google网站。
视频广告系列：通常为6或15秒的影片，这些广告会在YouTube内容之前或之中显示
当潜在客户在YouTube上观看或搜索视频时吸引他们-仅在他们感兴趣时才付费。
视频广告可通过吸引注意力并扩大需求来帮助您扩大品牌知名度。
三.Google广告投放具体流程介绍
广告账户权限的基本层级结构：
1.创建账号
直接登录https://ads.google.com
2.确定广告投放的主要目标和广告类型
先确定广告投放的主要目标，当你在任何平台上开始投放新的在线广告系列时，都需要确切地知道要实现的目标。有了明确的目标，广告创作过程就会顺利许多。
可选择的投放目标包括：销售（吸引用户购买），潜在客户（吸引用户转化），网站流量，产品和品牌钟意度，品牌认知度和覆盖面以及应用宣传等。
然后选择广告类型（具体类型之前已经介绍过了），主要是根据你的目标、行业、产品服务特性来决定你要投放的广告类型，要注意的是，投放目标不同，对应的展示类型的选择也是不一样的：
然后设定选取目标，选取目标这点也常常被很多人忽略。每个人使用广告的目标的都不一样，有些是要提高网站流量、曝光，有些是要增加来电次数、app下载量等，因此请依据你的目标来选取。
3.广告系列设置
A.填写广告系列名称
B.地区
设定要投放的区域，例如：美国、英国等，或者具体到某个城市也可以
要注意下定位设置：
如果广告地域性较强的话，最好选择“位于定位到的地理位置的用户或定期访问改地理位置的用户”。因为这个选择是能最精准投放到对应地区的人群，保证人群是在该地区内生活的，在只有这些人才能看到你的广告。也可以设定要排除的地区。
C.预算和出价
输入平均每天希望花费的金额来设置预算，根据想要实现的目标来选择出价策略。目标选择点击次数的话，可在开始时尽可能带动最多的流量到网站。
注意设置出价的上限，假设设定上限是10元，那谷歌广告每次跟你收的点击费用不会超过10元。但是如果设的太低的话，广告是很难被曝光的，因为出价高的人有很多。每个关键字的价格依据竞争程度都有差异，但是预算和出价是整个广告设置中很重要的部分，可以利用关键字规划工具，来了解关键词的流量以及费用情况来帮助决定出价。
D.广告附加信息
Google会根据广告的质量、排名、出价等因素动态调用你设置的附加信息，所以即便设置了也不一定会被展示。通常情况下，排名靠前的广告有资格获得展示更多的广告附加信息。
除了标题、路径和内容描述外，其他信息都属于广告附加信息。附加信息的类型主要包括：
附加链接
附加宣传信息
附加结构化摘要
4.设置广告组
设置关键词信息是设定广告组的重要步骤
可以选择把收集到的关键词黏贴在取词框中，可以使用如关键词规划师等工具输入词根获取大量关键词信息来选择最合适或者性价比最高的关键词。
也可以直接点击获取关键词信息，获取Google智能提供的关键词信息。这部分步骤需要留意关键词的匹配，关键词匹配会影响广告的最大效果，关键字匹配类型有助于控制 Google 上的哪些搜索查询可以触发广告进行展示。
5.制作广告
准备广告文案是制作广告中很重要的一步，因为通俗来讲，广告系列就是一系列广告组，而广告组就是一系列关键字和广告。在制作广告过程中，需要撰写与所选的关键字相关的广告以保证在搜索时有更多的机会被展示。至少为每个广告组撰写三个广告，以保证不同的广告内容适应不同的用户，提供的广告内容越多，就越有可能展示合适的广告内容。
具体步骤如下：
首先要提供最终到达的网址即落地页，该网页需要与提供的关键字相关。
然后撰写标题1，标题1是用户在您的广告中首先看到的内容，一定要尽可能撰写最优质的的标题，因为标题有可能给广告效果带来巨大影响，除了确保标题内容和关键词相关外，最好还让其朗朗上口。
然后撰写标题2，标题2更多的是向用户展示价值，最佳方式就是考虑他们的需求与我们能提供的好处。可以强调“免费”等好处，或者用“官方网站”等强调网站的可靠性。
再然后需要提供显示路径，可以利用路径字段为用户提供更多的信息，让他们知道点击之后会访问哪个网页。
最后需要撰写广告内容描述，进一步介绍自己的产品，这部分内容不宜过多，最好就挑一个最有价值的或者最能解决用户难题的特点来撰写。
需要强调的是，一定要保证广告文字的言简意赅。
