谷歌广告有多种广告类型，比如：Google shopping ads、Google Display ads、Google Search ads、Google Discovery ads等，对于大多数卖家来说，Google shopping ads是首选，相比其他类型的广告，其有着较高的转化率流量质量也颇为精准，当然，Roas也比较可观。那么对于谷歌购物广告，大家有没有想过是什么原因，让其受万千宠爱呢？
谷歌购物广告，本质上是一种“主动型广告”，是客户主动来寻找能够满足其需求的商家。与Facebook广告刚好相反，Facebook广告是一种“被动型”的广告，是在用户无意间刷到了某条帖子，然后发现刚好自己也有这个需求，进而才进入到转化下层漏斗。
鉴于谷歌购物广告的“主动型”性质，我们应该以一种什么样的思维才能将其的性能发挥到极致呢？在这里，我想提到的是：第三者角度。不难想象，当你把一块面包，放在一个刚好饱餐一顿的人面前，你好心好意的要将面包给他吃，毫无疑问，刚吃饱的他大概率是不会接受的；而当你把这块面包，塞给一个饥肠辘辘的人，那他肯定会对你感慨万分，可能日后还会“滴水之恩，当涌泉相报”哈哈。讲到这点，想阐述的一种底层思维：无论你是做何种广告，本质上都是遵循着，在合适的时间地点将合适的产品通过合适的方案策略传达给合适的用户，这也能很好的解释为什么我们要扩N条系列，在创建的谷歌购物广告系列的时候，在你复制某条谷歌购物广告系列的时候，本质上都是为了能够将你的产品在合适的时间点将合适的产品传达到合适的用户面前，让其进入到AIDALS（A：Attention，I：Interest，D：Desire，A：Action，L：love，S：Share）这样一种营销漏斗，以期达到我们想要的效果！
基于此，当我们遇到某条谷歌购物广告系列表现不佳的时候，大不可必恋旧，拉3-7-14天的数据来做一个数据分析，通过各个数据维度来决定其去或留。某些时间点，并不是你的产品不行，而是你没有在合适的时间点通过合适的广告形式去传达给合适的用户。广告数据不够好，果断新建一条广告系列，通过“控制变量法”来进行优化，或许你就会“柳暗花明又一村”了。
身为营销人员，或借势、或借力，在某一个纬度，通过一种合适的姿态，去完成某一个目标，何乐而不为？！
以上是关于谷歌购物广告层级的一些浅见，当然，想要获得一个可观的数据表现，必定离不开一个优秀的产品landing page，一个优秀的落地页乃承接流量和转化流量之地，我们也要有换位思考的思维，每优化一次产品落地页，都可以自行先去观摩一遍，站在用户的角度去思考这样一个问题“如果我是用户，我会为这样的产品而买单吗？”，答案就显而易见了。还有诸如：安全支付图标、运输政策、退换货政策、退款政策等等，任何一些自己平时网上购物所担心的事项，都应该要在你的产品落地页优化上线之前，完成到极致，以求在一个完美的产品落地页支撑下，结合合适的广告，实现交易闭环！
