Google广告点击收费的方式就是在搜索结果的首条链接上放置一个广告。Google通常使用“点击广告”这一说法，但它所说的点击可能是指有针对性地在搜索结果的首条链接上投放广告，这样可以大大增加广告的曝光率。这一做法使得 Google的商业模式有别于传统互联网上以点击为基础的商业模式，使其更易于被用户所接受。
Google把自己定位为一家搜索引擎公司，它在搜索结果中显示自己所拥有的信息资源和为用户提供的服务。搜索结果是用户在网上进行搜索时所看到的网站上一些相关链接（比如网页上弹出的广告）。虽然 Google通过搜索引擎向用户提供信息，但它也向用户收取一定费用，这些费用主要用于为用户提供搜索结果。
Google公司声称，他们在搜索引擎中投放广告时并不会对搜索结果中所有链接上显示广告做出详细规定。但一位匿名的 Google内部人士却称， Google是针对所有点击的广告做了详细规定。
谷歌公司每年大约要向网络广告商收取200亿美元左右。谷歌已经宣布将在今后三年中投入50亿美元用于搜索引擎广告方面，谷歌每年将有500亿美元左右的资金来支持这一新业务。而根据华尔街分析师们预计，该业务每年可以为 Google带来20亿~30亿美元的收入。
在美国有大约2亿多用户使用 Google搜索，并且每天平均有20亿次访问互联网，因此谷歌需要靠此盈利。根据《福布斯》杂志所作的测算，如果按目前付费模式计算的话， Google每天收入在1亿美元左右。
当然了，只要能吸引到足够多用户， Google就能获得更多收入。而对谷歌来说，吸引更多用户意味着更高的知名度和更好的形象，同时也意味着谷歌更高水平的技术投入和技术开发能力。然而， Google方面却并不希望这样一家公司长期只追求利润而不追求用户和服务。从表面上看， Google似乎是在为自己赢得利润；但实际上这家公司却正在成为广大用户和网民利益以及广告商利益之间斡旋的平台。
