在全球各搜索引擎平台上做付费广告，比如说Google、Bing、Yahoo、Baidu、YANDEX、DuckDuckGo或Naver等，在这些平台上做广告给网站带来的流量就是付费搜索的流量。
2022年5月公布的搜索引擎市场份额占比如下：Google（92·05%）、Bing（2·83%）、Yahoo（1·65%）、Baidu（0·98%）、YANDEX（0·76%）、DuckDuckGo（0·53%）
Google搜索引擎
首先必提的全球搜索引擎是Google，从数据上看Google是目前世界上市场占有份额最大的搜索引擎，跨境电商如果有独立站的话做海外营销基本上都会选择投放Google广告。
Google的定位方式
绝大部分商家投放Google广告的定位方式都是使用关键词、目标投放国家和语言来进行用户定位的。
使用关键词定位可以保证点击广告的流量是精准的，选择好投放国家和语言最好根据行业市场决定。
流量跟踪工具
你可以使用Gtag.js代码或者Google跟踪代码管理器（Google GTM）再结合GA4的数据流跟踪ID来跟踪和监控网站的流量情况
关键词广告投放
- 关键词精准：找到客户的常用搜索词，关键词是否精准决定着能否找到精准流量。
- 广告语中简明扼要：说清楚产品服务、优势以及说服客户跟你合作的理由（广告语中体现用户痛点的解决方案）。
- 定位精准：广告投放地区（可具体到市）和语言一定要跟市场需求一致；另外，展示广告或者视频广告可以自定义受众年龄、性别、兴趣、收入、兴趣等限制哪些人可以看到广告、再通过自定义网站、网站主题、网站包含的关键词、Youtube频道等来限制能展示广告的网页。这样，精准广告受众+精准展示广告位置=精准的网站流量。
- 关键词出价在合理范围：竞价区间是否合理可以参考全球的平均价格，如果要投放美国的话这个价格就只能参考投放美国市场的关键词平均出价，如果投放其它一些欠发达地区的话，就要重点参考这些欠发达地区的关键词平均出价；避免自己的出价太高或者过低。
- 网页体验：网页体验包括网页的加载性能、互动性和视觉稳定性。网页体验差一般表现在网站页面逻辑框架混乱、页面加载时间长、页面语法问题、产品和服务描述没有满足用户的搜索目的，网站图片有很多水印等等。网页体验可以衡量用户对于网页互动的体验，网页体验差直接影响流量的询盘转化率。
- 根据数据调整：广告上线了之后不要着急做调整，等Google Analytics的数据出来之后再根据以下内容做优化调整来精准流量。
查看关键词报告、搜索字词报告、地理位置报告、语言数据报告、以及各展示平台的数据、把以下差的各数据可以采取删除、加否定关键词、降低出价比这些措施来降低询盘成本。
Shopping广告
如果你是一家跨境电商的零售商，就可以使用谷歌购物广告（Google Shopping）来推广你的产品，以此来增加网站的流量或本地店铺的客流量。
使用谷歌购物广告需要使用 Merchant Center 向Google提供产品数据，谷歌Shopping广告是一种非常直观的广告格式，这种广告向用户展示产品照片，其中包括名称、价格和商店名称等信息，因而可为网站带来更多的流量。
其它搜索引擎平台
除了搜索引擎市场占比第一的Google, 其它的搜索引擎平台还有bing、俄罗斯的Yandex、还有日本的Yahoo、韩国的Naver等。这些平台的推广定位以及广告展示形式和优化的思路都是差不多的，在这就不一一细说了。
